El coeficiente de afinidad (Affinity Score) es un indicador utilizado en publicidad para medir la relación entre un público objetivo y un contenido o producto específico. Este indicador se utiliza para medir la probabilidad de que una persona o grupo de personas interactúe con un anuncio o contenido publicitario dado.
El coeficiente de afinidad se calcula utilizando una variedad de datos, como la información demográfica, los intereses y las acciones de los usuarios en línea. Los anunciantes pueden utilizar esta información para dirigir sus campañas publicitarias a un público específico que sea más propenso a interactuar con su contenido.
Por ejemplo, si un anunciante tiene un producto de belleza y desea dirigir su campaña publicitaria a mujeres jóvenes interesadas en el cuidado de la piel, puede utilizar el coeficiente de afinidad para identificar a los usuarios que cumplen con estas características demográficas y de interés. Luego, puede utilizar esta información para mostrar anuncios solo a estos usuarios específicos, lo que aumenta las posibilidades de que el anuncio sea visto y interactuado.
Además de ayudar a los anunciantes a dirigir sus campañas publicitarias a un público específico, el coeficiente de afinidad también puede ser utilizado para medir la eficacia de una campaña publicitaria. Los anunciantes pueden utilizar el coeficiente de afinidad para comparar las tasas de interacción de diferentes campañas publicitarias y ajustarlas en consecuencia para maximizar su eficacia.